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网站排名并非营销的终极目的 关注访客才是王道

浏览次数：788　时间：2012-02-24 08:24:56

　　SEM重要吗?

　　很多时候在做网站推广都谈SEO，确实，SEO能提高网站的排名，能增加网站的访问量，也能把网站的产品推广出去。但是有些人就可能有这样的想法，SEO都能实现SEM的效果，那么SEO能不能代替SEM?回答是否定的。SEM的营销手段很多，不仅靠搜索引擎的排名算法衍生出来的优化技巧，也可以是付费的方式进行网站优化，还可以是通过网络信息覆盖进行品牌推广，引导用户选择取向。而且SEM是作为一种营销模式，它立足于低投入、高回报的营销理念，这是单纯SEO难以实现的。

　　SEM从何做起?

　　关于SEM的终极目标的达成需要一份明确的计划和强有力地实施，以计划为导向，在网络营销的过程中分析判断，选择适合产品和品牌推广的营销策略。我将从以下三个方面进行分析：

　　网站开发阶段的准备

　　刚开始做SEM，我们先要做一些准备工作，比如网站的定位，你要做到心中有数，这是前提。另外，关键词的选取也是需要准备的内容。

　　首先，明确网站的定位。网站是要卖什么产品，树立什么品牌。这些定位清楚了，我们就可以利用网站推广达到我们想要的商业目的。

　　其次，选取目标关键词。因为网站是为用户服务的，所以做的网站需要注重用户体验。SEM要以用户的需求为导向，尽可能地采用用户搜索网站的关键词。特别地，我们喜欢热度高的、流行的词，但是其他网站少用的关键词。当然，往往这样的词很难找，所以必须得提升关键词的排名，让网站更加有优势。另外，我们也需要调查同类型的网站，看看他们会采取什么样的关键词策略。

　　针对搜索引擎的优化

　　提升网站的排名可以是SEO，也可以是PPC。SEO操作的话比较有规律可循，需要注意以下这几方面的内容：

　　网站的结构：舒服的网站浏览方式是我们所需要的，内页也应该是用户最感兴趣的。因此，网站的结构需要切合用户的使用习惯。当然，所有的链接也都对搜索蜘蛛具有引导作用，让它快速地爬遍网站的每一个角落。

　　网站的内容：内页必须保证质量，是有价值的，才能满足用户的需求，让用户持续地关注网站而不是一进入网站网页就离开。因此，把用户引进网站和用有质量的网页吸引用户一样重要。

　　网站的外链：外链是提高网站排名的重要支柱，添加的外链来自于尽可能多种类型的网站，同时要注意添加外链的网站的权重。

　　网站优化完后，通过免费的搜素引擎平台提交网站，然后就是接受搜素引擎的考验了。

　　以上可以通过免费的方式对网站进行优化。但是这不足以把需要付费的搜索引擎优化忽略掉。因为付费通常能让优化找到一些捷径。如果说免费的提交网站到搜索引擎需要很长的一段时间，我们能通过付费的方式贿赂一下搜索引擎。并且搜索引擎也是会欣然接受的。我们也可以用付费的方法来提高网站的排名。这些方法都是立竿见影，让网站的优化省去很多人力成本。

　　分析监控数据，巩固优化成果

　　分析网站是一个重要的环节，比如分析网站的访问者是新用户还是老用户数量比例，我们就可以知道网站的内容是不是能够吸引用户。或者查询用户是从哪个搜索引擎找到网站的，从而调整网站的内容让搜索引擎更多地收录网页。也可以通过pv、ip量的分析发现网站不受欢迎的原因等等。通过这些数据的分析，能够帮助我们采取合适优化策略，对症下药，让付出的优化成本取得丰厚的回报。同时，对于付费的推广成果我们也需要进行分析。计算投入和产出的比例，让投资效益达到最大化。

　　如果以上的步骤都做好了，我们还需要巩固成果来让良好的排名得以持续下去，而不只是昙花一现。因此，SEM是一个不断循环的过程。有的时候营销的结果达不到预期的要求，可能细节没做到位，分析监控数据找出原因，把营销的思想落实到实处。总之，始终为了一个目标，那就是要让我们的网站更加受欢迎，树立具有竞争力的品牌以及推动产品的销售。